TikTok、串流崛起 線上廣告市場恐洗牌

TikTok、串流崛起 線上廣告市場恐洗牌

根據市場研究公司Insider Intelligence數據,谷歌與Meta去年合計拿下48.4%的美國數位廣告支出,此爲2014年來合計廣告市佔首度低於50%。Insider預期今年的數據將掉至44.9%。

谷歌與Meta去年各自遭遇逆風,包括使用者在線上的時間已不如疫情爆發初期;廣告客戶擔心潛在經濟衰退而縮減廣告支出;亞馬遜與TikTok在數位廣告市場活躍,以及更多串流服務開始擁抱廣告。

Meta和Snap在內的社羣媒體公司亦受到2021年蘋果的政策影響,蘋果要求應用程式詢問用戶是否願意被追蹤,但大部分用戶拒絕,此舉重創Meta的核心業務。

Junior为戏3个月激瘦16公斤 自嘲皮肤变皱显老

谷歌則不受蘋果的政策影響,因爲谷歌的搜尋廣告仰賴的是關鍵字,而不是用戶數據。根據Insider數據,谷歌去年的數位廣告市佔略升至28.8%,預期今年將降至26.5%,同期Meta的數據爲19.6%,估計今年恐下滑至18.4%。

相較之下,廣受年輕族羣愛用的TikTok去年市佔激增逾一倍,不過數據依然微小,佔美國數位廣告支出的2%,Insider估今年將升至2.5%。

電商巨擘亞馬遜運用使用者的購買和瀏覽歷史開拓廣告業務,讓去年的市佔率增加至11.7%,位居美國數位廣告市場市佔三哥,成爲谷歌與Meta最大的對手。Insider預估明年將升至12.4%。

其他零售商追隨亞馬遜的腳步,依據自家消費者數據建立廣告業務。沃爾瑪、eBay、Etsy和Instacart去年合計市佔爲1.4%。

橫掃 天涯

包括Roku、Hulu和 Paramount+在內的串流服務平臺,去年合計拿下3.6%的廣告支出。隨着網飛與迪士尼Disney+兩大串流巨頭推出廣告版方案,串流平臺的廣告市佔預料將提升。

《半导体》日月光封装厂获GLN肯定 工业4.0助产能增67%

福建舰航母最快6年发挥战力 陆攻台选择更多

2024最新民调曝蓝营派「他」才会赢 媒体人惊爆柯文哲想法